La recherche vocale Google est une option de plus en plus populaire. Nous l’utilisons très souvent, que ce soit dans le navigateur sur ordinateur, sur les appareils mobiles ou via l’Assistant Google. Cette tendance a donné naissance à un nouveau type de positionnement de sites web, appelé positionnement pour la recherche vocale.
Alors, de quoi s’agit-il, pourquoi vaut-il la peine de s’y intéresser et quels en sont les avantages ? Nous vous expliquons tout ci-dessous.
Qu’est-ce que le SEO pour la recherche vocale ?
Pour répondre à cette question, il faut d’abord expliquer ce qu’est la recherche vocale. Il s’agit d’un service proposé par Google, disponible dans le moteur de recherche classique, sur les appareils mobiles ou via l’Assistant Google. La recherche vocale fonctionne en activant le microphone d’un appareil et en posant verbalement une question. Cette question est généralement une phrase issue du langage courant.
Le positionnement d’un site web pour la recherche vocale consiste à optimiser le site et à le préparer spécifiquement pour ce type de recherche.
Le SEO classique repose sur des expressions et des mots-clés que nous saisissons manuellement dans le moteur de recherche Google. Le SEO pour la recherche vocale, quant à lui, se concentre sur l’optimisation du site pour des mots-clés longue traîne : des expressions composées de plusieurs mots, qui reprennent des phrases courantes.
En utilisant le positionnement pour la recherche vocale, votre site correspondra exactement aux phrases prononcées par les utilisateurs et sera ainsi mieux adapté à ce type de recherche.
Le positionnement pour la recherche vocale peut être mis en place comme un levier principal de SEO ou comme un complément d’optimisation du site. Il repose sur des actions de configuration et d’optimisation classiques, mais il intègre des spécificités propres à ce type de SEO.
Qu’est-ce qui distingue le SEO pour la recherche vocale ?
Le SEO pour la recherche vocale repose sur l’optimisation classique d’un site web, mais avec certaines différences importantes :
- Le choix des mots-clés : la principale différence est la sélection des mots-clés pour le positionnement. Ici, on privilégie des longues expressions naturelles, souvent des questions. Par exemple, au lieu de viser « Pologne Angleterre match quand », on vise « À quelle heure est le match Pologne Angleterre ». Le SEO vocal s’adapte ainsi aux habitudes des utilisateurs qui posent des questions complètes, comme dans une conversation.
- La réactivité du site : l’autre élément clé est la compatibilité mobile. La majorité des recherches vocales proviennent des smartphones et tablettes, car ces appareils sont plus pratiques pour poser des questions rapidement. Pour optimiser votre site pour la recherche vocale, il faut donc qu’il soit responsive (adapté à tous les écrans) et pensé avant tout pour les mobiles.
- La vitesse du site : il est également essentiel que le site se charge rapidement et que l’information soit accessible sans délai. Google accorde une grande importance à la rapidité d’accès à l’information pour ce type de recherche.
Pourquoi optimiser votre site pour Google Voice Search ?
L’optimisation pour la recherche vocale est très bénéfique et vaut la peine d’être mise en place. Elle peut être réalisée à différents niveaux et intensités, mais il est important de garder à l’esprit qu’elle peut apporter de nombreux avantages :
- Le positionnement pour la recherche vocale permet de se démarquer facilement dans ce domaine encore peu exploité. La plupart des sites ne se concentrent pas sur cet aspect du SEO. Cela nous donne l’opportunité de prendre une position forte dans un domaine spécifique des résultats de recherche.
- Grâce à ce positionnement, on peut obtenir beaucoup de trafic organique et même rivaliser avec des sites plus puissants sur des sujets donnés.
- Il est également possible d’utiliser le SEO vocal comme un complément à d’autres types de référencement : standard, large ou local. Cela permet une promotion plus complète de votre site sur Internet, en exploitant tout son potentiel et en attirant plus de trafic organique.
L’optimisation pour la recherche vocale est simple à mettre en œuvre. Elle ne nécessite pas de gros investissements financiers ni de mesures risquées. On peut la réaliser progressivement tout en surveillant les changements sur le site. Il est donc judicieux de s’y préparer en amont.
Astuce : Si vous souhaitez optimiser votre site pour la recherche vocale mais que vous ne savez pas comment faire, il peut être utile de faire appel à une agence SEO. Ces agences spécialisées dans le référencement offrent un large éventail de services, et de plus en plus d’entre elles proposent des optimisations pour la recherche vocale. Même si ce n’est pas toujours un service standard, les experts pourront réaliser cette optimisation sur demande.