Le positionnement et l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) sont des termes qui reviennent souvent sur Internet de nos jours. Savez-vous ce qu’ils signifient ?
L’optimisation d’un site web consiste à modifier le code source d’un site afin de l’adapter aux exigences actuelles des moteurs de recherche et d’éliminer d’éventuelles erreurs techniques. Dans le cadre de l’optimisation, le site est indexé par les robots des moteurs de recherche.
Il est important de souligner que l’optimisation d’un site pour répondre aux exigences des moteurs de recherche est une partie, mais pas la seule, du processus de positionnement. De plus en plus souvent, on constate une utilisation interchangeable des termes positionnement et SEO, ce qui est en réalité incorrect.
Le positionnement est une notion beaucoup plus large, qui fait référence au marketing en ligne dans son sens le plus large.
Comment diviser l’optimisation d’un site web ?
De manière simple, on peut diviser l’optimisation d’un site web en trois grands axes :
- La modification du contenu sur le site en fonction des expressions choisies pour mener des campagnes.
- Les modifications du code source, qui visent à améliorer le fonctionnement du site – c’est ce qu’on appelle l’optimisation technique.
- Les changements dans le code source, visant à placer les mots-clés stratégiques aux bons endroits.
L’optimisation d’un site web, c’est avant tout l’optimisation de son contenu.
La base ici est de choisir un titre pertinent, qui ne doit jamais être laissé au hasard. Il est également important de placer et structurer correctement les mots-clés dans le contenu existant. C’est ce qu’on appelle le SEO copywriting.
Il est important de bien choisir les balises de titre (H1, H2, etc.), de créer un maillage interne et externe efficace, et de définir des textes alternatifs (alt) pour les éléments graphiques présents sur le site.
En ce qui concerne l’optimisation du code source, il s’agit principalement d’adapter le site aux normes actuelles du W3C, ainsi que de séparer la structure logique du document de la couche de présentation.
L’objectif est également de réduire le temps de chargement de la page. Un client potentiel est plus enclin à revenir sur un site s’il se charge rapidement et sans problème.
Lors de la création d’une optimisation du code source, il faut également garder à l’esprit qu’aujourd’hui, la plupart des utilisateurs naviguent sur des appareils mobiles. Le site doit donc être responsive et s’afficher correctement sur smartphones et tablettes.
Qu’est-ce que le SEF ?
SEF (Search Engine Friendly) est une définition qui reflète la conception de sites web compatibles avec les moteurs de recherche en termes d’indexation de contenu.
L’idée est que les adresses web doivent être claires, lisibles, contenir des mots-clés et faciliter la navigation sur le site.
Selon les principes SEF, une adresse doit être la plus courte possible et mener l’utilisateur vers les informations les plus importantes.
Les règles SEF sont assez complexes et comprennent, entre autres, l’ajout d’un fichier robots.txt avec des directives pour les robots d’indexation ou la création d’un plan de site au format XML, qui contient des liens vers des pages spécifiques du site.
Le SEO est-il éthique ?
Des controverses entourent sans cesse le SEO sur le web. Et cela n’a rien d’étonnant : à côté des actions recommandées, il existe également des pratiques non éthiques.
Par exemple, l’accumulation excessive de mots-clés (souvent sans rapport avec le contenu du texte) ou la dissimulation de mots-clés dans la couleur de fond de la page.
Ces pratiques, bien que parfois techniquement efficaces, ne sont pas éthiques et suscitent de vives réactions.
Quelle est l’importance de l’optimisation et du positionnement d’un site web ?
Avant tout, il faut se rappeler qu’un site web est l’un des millions de sites similaires sur Internet.
Pour qu’un client trouve votre site en particulier, il est indispensable de le positionner dans les résultats des moteurs de recherche.
Plus votre site reçoit de visites de clients potentiels et plus ces visiteurs restent sur votre site, plus vous augmentez vos chances de succès.
Si ce sujet vous intéresse, nous vous invitons à auditer le SEO de votre site web – pour voir ce que nous pouvons faire pour vous.