Le positionnement de sites web est l’une des stratégies marketing les plus courantes et permet de promouvoir efficacement toutes les marques en ligne.
Cependant, augmenter le classement d’un site dans les résultats de recherche Google reste un processus quelque peu mystérieux, et de nombreuses entreprises ou marques ne savent pas vraiment en quoi cela consiste.
Dans ces situations, le positionnement est confié à des agences par des marques et des clients qui ne comprennent pas totalement ce qu’est le SEO, ou bien il n’est tout simplement pas utilisé pour promouvoir la marque. Pourtant, le positionnement est un moyen très efficace de promouvoir une marque en ligne, et il est clairement recommandé de l’utiliser.
Vous trouverez ci-dessous tout ce qu’il faut savoir sur la promotion de sites web dans le moteur de recherche Google.
Le positionnement – qu’est-ce que c’est ?
Le positionnement de sites web est le processus qui consiste à ajuster et optimiser un site afin qu’il soit bien référencé sur Google. L’objectif est d’améliorer la position du site dans le moteur de recherche pour des mots-clés spécifiques ou des catégories thématiques précises.
Le positionnement est également un processus continu, de long terme et imprévisible. Ces trois éléments illustrent bien la nature du SEO.
Le positionnement est l’une des stratégies les plus populaires et les plus répandues du marketing digital.
Dans le marketing en ligne, le SEO est une forme de promotion qualitative, flexible et bénéfique.
Le positionnement peut être réalisé individuellement ou confié à des professionnels, tels que des spécialistes ou des agences marketing. Il existe de nombreuses agences sur le marché qui proposent ce type de services.
Le positionnement d’un site web comprend deux volets principaux :
- L’optimisation on-page ou les actions réalisées directement sur le site,
- Et les actions off-site menées à l’extérieur du site.
En réalité, ce sont plusieurs centaines de facteurs qui influencent le classement d’un site sur Internet, et qui sont optimisés et configurés lors du processus de positionnement.
Le positionnement est aussi un processus stratégique : c’est nous qui décidons dans quel contexte et pour quels mots-clés notre site doit apparaître dans les résultats de recherche Google.
Pourquoi positionne-t-on des sites ?
Le positionnement s’explique par la nature même du moteur de recherche Google.
Ce dernier analyse et évalue les sites selon de nombreux critères, puis il crée un index contenant ces sites et leurs notes.
Lorsque les utilisateurs saisissent un mot-clé, le moteur de recherche analyse l’index et affiche les sites qui, selon lui, sont la meilleure réponse à la requête.
Google privilégie les sites qui proposent un contenu riche et pertinent, qui sont rapides, efficaces et conviviaux.
Le positionnement consiste donc à adapter un site web aux exigences de Google afin qu’il soit bien classé et visible dans les premières positions des résultats de recherche.
C’est d’autant plus important que la majorité des internautes se limitent aux premiers résultats. Plus on descend dans la liste, moins l’intérêt est fort et moins le site reçoit de visites.
Ainsi, plus votre site est haut dans les résultats Google, plus vous pouvez compter sur du trafic organique, donc sur plus de clients et plus de revenus.
L’optimisation et le positionnement d’un site sont des tâches complexes, difficiles et chronophages, qui nécessitent beaucoup d’attention.
Les types de positionnement
Le premier type de positionnement est le positionnement standard – également appelé positionnement global.
Il s’agit de la promotion d’un site sur Internet via des mots-clés populaires à l’échelle mondiale.
Ce sont généralement les mots-clés les plus recherchés dans une catégorie thématique spécifique ou des expressions sur lesquelles nous souhaitons apparaître dans Google.
Ce type de positionnement apporte le plus de trafic organique et de bénéfices, mais il est également associé à une forte concurrence dans la catégorie.
Le positionnement local est le deuxième type de SEO souvent utilisé.
Il s’agit également d’un positionnement sur des mots-clés, mais dans un contexte de recherche locale. Cela signifie qu’un site positionné de cette manière apparaîtra sur Google uniquement lorsqu’un utilisateur recherche un mot-clé associé à une ville ou une région spécifique, ou lorsqu’il se trouve dans cette localité.
Le positionnement local est destiné aux entreprises et marques qui opèrent localement ou qui souhaitent atteindre un public ciblé dans une région donnée.
La concurrence y est moindre, et cela permet d’être visible sur Google uniquement dans un contexte local.
Le positionnement large est une autre alternative.
C’est l’inverse du positionnement classique, car il vise à promouvoir un site pour de nombreuses expressions sans en privilégier aucune.
Au lieu de se concentrer sur quelques mots-clés populaires, on mise sur une multitude de requêtes.
Cela permet d’obtenir beaucoup de trafic organique grâce à un petit nombre de visites par requête, mais sur un grand nombre d’expressions.
Ce type de positionnement peut donner des résultats aussi bons, voire meilleurs que le positionnement global, notamment lorsqu’il y a une forte concurrence et qu’il est difficile de rivaliser directement avec des sites leaders.
Le positionnement large est souvent utilisé pour les boutiques en ligne, en raison de la grande variété de produits et du nombre élevé de mots-clés associés.
Enfin, il existe aussi des types de positionnement plus spécifiques et moins courants.
Ces méthodes sont souvent utilisées dans des situations particulières, lorsque l’on souhaite atteindre un public très ciblé. Elles servent aussi à compléter d’autres types de positionnement.
On peut citer, par exemple :
- Le positionnement pour mobile (sites optimisés pour les petits écrans)
- Ou le positionnement pour la recherche vocale (recherches effectuées par la voix, avec des expressions plus longues et des questions).
Pourquoi vaut-il la peine de positionner un site web ?
Positionner un site web présente de nombreux avantages.
La première raison est le coût attractif d’acquisition d’un client.
D’après l’avis de nombreux spécialistes, les statistiques et l’expérience, l’investissement dans le positionnement d’un site est le plus rentable – le coût d’acquisition d’un client est optimisé.
En allouant un budget au positionnement, on investit dans un actif durable – le site continuera de générer des profits même après la fin de la prestation SEO, ce qui n’est pas le cas avec des campagnes Google Ads ou Facebook Ads.
D’un point de vue financier, le budget SEO est flexible : on peut l’ajuster selon ses moyens et augmenter l’investissement pour obtenir de meilleurs résultats.
Le positionnement est avant tout efficace : être bien classé dans Google permet d’obtenir un trafic important.
Google est utilisé par la majorité des internautes, et donc aussi par la majorité des Polonais – on peut donc atteindre un large public, quelle que soit l’industrie ou le secteur.
Le positionnement d’un site web est aussi une question d’image :
Si votre marque apparaît en haut des résultats de Google, elle sera perçue comme crédible et professionnelle.
Les utilisateurs de Google font confiance aux recommandations du moteur de recherche et choisissent les marques affichées dans les meilleures positions.
Combien de temps faut-il pour obtenir des résultats SEO et quels sont les facteurs qui influencent cette durée ?
C’est une question fréquemment posée en SEO.
En général, il est impossible de prédire précisément la durée d’un positionnement, car de nombreux facteurs entrent en jeu et ils ne sont pas tous maîtrisables.
Le temps nécessaire dépend de plusieurs éléments :
- L’état de votre site web
- La concurrence dans la catégorie thématique
- Le budget alloué
- La compétence de l’agence ou des spécialistes qui vous accompagnent
- L’objectif à atteindre
- La popularité des mots-clés sur lesquels vous vous positionnez
En parlant de délais, on peut donner des estimations ou des moyennes :
Pour des mots-clés peu populaires et des catégories de niche, le délai est généralement de quelques mois.
Pour les catégories les plus populaires et les mots-clés les plus concurrentiels, le positionnement peut prendre jusqu’à un an.
Pour des mots-clés et des catégories modérément populaires, le délai varie généralement de quelques mois à un an.