13 octobre 2021
Comment choisir ses mots-clés
Mots-clés | Positionnement | Édition
Les mots-clés sont l’un des éléments les plus importants du processus de positionnement – découvrez comment bien les choisir ! Ils jouent un rôle essentiel, car ils déterminent sous quelles expressions votre site apparaîtra dans les résultats de recherche Google. Pourtant, beaucoup ignorent ce que sont les mots-clés, pourquoi ils sont si importants et comment ils fonctionnent. Cela peut entraîner des actions de positionnement imprécises, inefficaces, et donc peu rentables.
Dans cet article, nous vous présentons tout ce que vous devez savoir sur les mots-clés dans le processus de référencement, en vous expliquant où les trouver et comment les intégrer sur votre site.
Qu’est-ce qu’un mot-clé ?
Un mot-clé est un mot ou une expression sous lequel vous souhaitez que votre site apparaisse dans les résultats de recherche Google. Ces mots sont choisis de manière stratégique et intégrés au site de façon à ce que Google comprenne de quoi traite votre page. Les mots-clés sont mis en évidence, avec une attention particulière par rapport aux autres termes présents sur le site.
Ils indiquent à Google quand et pour quelles questions votre site doit être affiché dans les résultats de recherche.
Les phrases-clés et mots-clés sont parmi les facteurs de classement les plus importants, car ils influencent la position de votre site dans Google et le moment où il sera affiché pour une requête spécifique. En général, on sélectionne quelques expressions populaires et pertinentes dans une catégorie thématique, sur lesquelles on concentre l’optimisation du site.
Pourquoi sont-ils si importants dans le processus de positionnement ?
Les mots-clés sont essentiels, car ils sont le principal moyen pour Google de comprendre le sujet d’un site. Sans eux, le moteur de recherche ne peut pas interpréter le contenu et savoir quand l’afficher.
L’algorithme de Google est conçu pour reconnaître les mots-clés et analyser le sujet d’un site. En ajoutant des mots-clés de manière réfléchie, vous facilitez la compréhension de votre contenu par Google, ce qui peut se traduire par un meilleur classement dans les résultats.
Les différents types de mots-clés
On distingue plusieurs types de mots-clés :
Mots-clés principaux : Les termes les plus populaires dans une thématique, souvent utilisés pour un référencement global. Ces mots-clés sont très compétitifs mais permettent d’obtenir le plus de trafic organique.
Mots-clés locaux : Des expressions spécifiques qui incluent le nom d’une ville ou d’une région (ex. : « plombier Paris »). Ils permettent de cibler des recherches géolocalisées.
Mots-clés secondaires : Des termes de popularité moyenne ou faible, utilisés en plus petit nombre sur le site. Ils complètent les mots-clés principaux en renforçant le contexte.
Mots-clés longue traîne (long tail) : Des expressions de plusieurs mots, plus spécifiques, souvent formulées comme des questions ou des recherches vocales. Elles ciblent des besoins précis et attirent un trafic qualifié.
Mots-clés de marque : Les noms de marque, que ce soit votre entreprise ou des produits spécifiques. Ils sont particulièrement utiles pour les boutiques en ligne.
Où trouver des mots-clés ?
Il existe plusieurs façons de trouver des mots-clés pertinents :
- Google Keyword Planner (planificateur de mots-clés) : un outil gratuit dans Google Ads qui fournit des suggestions et des statistiques de base sur les mots-clés populaires.
- Générateurs de mots-clés externes (payants), qui offrent des données plus détaillées.
- Suggestions Google : tapez un mot-clé dans la barre de recherche Google et regardez les propositions qui apparaissent en bas ou dans le menu déroulant.
- Google Trends : outil gratuit qui permet de suivre les tendances des mots-clés.
- Analyse des concurrents : examinez les sites de vos concurrents, grâce à des audits SEO gratuits ou des outils d’analyse, pour repérer les mots-clés qu’ils utilisent. Cela vous aidera à comprendre leur stratégie et à identifier des opportunités.
Comment placer les mots-clés sur un site ?
Une fois vos mots-clés définis, il faut les intégrer au site de manière stratégique :
Dans les textes SEO : rédigés selon les principes du SEO, pour aider Google à comprendre le contenu de votre site. Ces textes peuvent être rédigés par vous ou par des rédacteurs spécialisés.
Dans les menus, pieds de page, et onglets : comme « Contact », « À propos », etc.
Dans les URL des pages : par exemple, www.monsite.fr/formation-seo.
Dans les titres et descriptions des pages : ces éléments s’affichent dans les résultats de recherche Google et ont un impact direct sur le référencement.
En combinant ces actions, vous rendez votre site plus clair pour les utilisateurs et plus pertinent pour Google, ce qui favorise un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.